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国产品牌宠物食品爆发,品牌数量近37000个!
2022-05-10

据悉,宠物食品是宠物消费最大细分赛道,市场规模方面主粮领先,增速方面零食领跑,宠物食品正迎来消费升级,线上国产宠物食品消费火热,成为优质赛道。

宠物消费市场迎来三大利好

2020年中国城镇犬猫消费市场规模达2065亿元。2020年中国家庭户均宠物数量是美国的30%,澳大利亚的41%,仍有增长空间。

人口结构和年轻人婚恋观改变,将推动养宠热潮进一步升级。人口老龄化和少子化同时出现,“空巢老人”群体越来越庞大;新生代年轻人晚婚晚育趋势明显。宠物成为两类人群满足情感需求的重要手段。

宠物家庭地位和宠物主消费水平提升,共同驱动宠物消费升级。据悉,60%的被调研者将宠物视为“家人”或“孩子”。在“2020年白皮书”中,将宠物视为“家人”或“孩子”的比例,更达到85%。同时, 2020年中国居民人均可支配收入为32819元,自2012年以来增长接近100%。“宠物主为爱宠花钱的意愿愈发强烈,宠物消费领域将迎来整体升级。

猫粮线上消费规模和客单价超犬粮

规模方面,食品在宠物消费中的占比接近60%。其中,主粮线上消费占比最高,而零食增速最快,这表明宠物主倾向于给予爱宠拟人化的美食享受。

结构方面,线上猫粮消费占比达54%,首次超过犬粮。对比犬猫食品消费可以看出:

线上购买犬粮的消费者中,90后占比最高,Z世代消费增速最快。地域方面,二线城市线上犬粮消费者更多。

线上购买猫粮的消费者中,Z世代的占比和消费增速均最高,地域分布同样以二线城市最多养猫群体的年轻化,既体现了网络吸猫文化的流行,也是因为猫咪更能满足年轻群体情感与陪伴需求。

线上猫粮人均消费金额是犬粮的近1.5倍。其中,犬粮的高消费人群(年平均消费500元以上)占比约18%,而猫粮高消费人群比重近30%。

口味方面,犬粮更注重荤素搭配,猫粮更注重多肉组合。

犬主粮最受欢迎的三种口味是牛肉、鸡肉、鸭肉;犬零食最受欢迎的三种口味是鸡肉蔬菜、红薯鸡肉、野菜牛肉。

猫主粮最受欢迎的三种口味是鱼肉、鸡肉、牛肉;猫零食最受欢迎的三种口味是金枪鱼鸡肉、鳕鱼鸡肉、银鱼金枪鱼。

主粮消费关键词:品质升级

主粮消费决策因素TOP5为:营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度。

主粮消费决策因素TOP5的重合度达到80%。

高蛋白、无谷高肉、保健功效、个性化定制、组合化是主粮的五大消费趋势。

犬猫主人购买主粮时最关心的因素,都是蛋白质含量,线上高蛋白宠物主粮消费增速远超整体主粮。

高蛋白、无谷高肉、保健功效、个性化定制、组合化是主粮的五大消费趋势。

犬猫主人购买主粮时最关心的因素,都是蛋白质含量,线上高蛋白宠物主粮消费增速远超整体主粮。

美毛护毛、促进消化、补钙健骨等元素向主粮渗透。具有护眼功能的产品在狗主粮中消费增速最快,专门针对幼猫的营养补充元素在猫主粮中消费增速最突出。

超九成宠物主会根据宠物健康状况、生命阶段、品种、体型定制主粮,犬主人更青睐依据品种和体型去购买定制粮。

具有丰富口感的双拼粮、混合粮成为消费热点,消费增速远超整体主粮。

零食关键词:营养趣味

零食成为提升宠物幸福感的重要手段。对犬主人的调研中,54%认为“喂零食”是提升犬幸福感的方式;对猫主人的调研中,通过“喂零食”提升猫幸福感的比例更高达65%。

猫零食的消费规模、增速、购买频次、客单价均明显高于犬零食。

犬猫主人购买零食时的消费决策因素有所差异。

在TOP5消费决策因素中,营养成分、适口性、原材料、口碑是犬猫主人共同关心。此外,犬主人更关注零食形态,而猫主人对是否易消化的关注度较高。

宠物主对宠物食品的品牌忠诚度较高。58%的被调研者“不会轻易更换品牌”,8%的被调研者“从不更换品牌”。

线上国产粮消费热度高涨。犬主人对国产品牌的偏好度已经超过进口品牌,猫主人对进口品牌的偏好度仍较高,但国产品牌消费占比也已经超过50%。

尽管线上是宠物主购买宠物食品的首选渠道,但仍有近四成宠物主会在线下渠道购买,其中宠物店和宠物医院是最重要的线下渠道。

线上国产宠物食品成为长期优质赛道,国产品牌应从产品创新、配方研制、营销推广等方面全方位升级。

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